2023年中国城市一日游市场消费趋势调查报告

一、调查背景与方法

2023年9月，全国旅游数据中心联合12个省级文旅部门，针对3,215名游客开展了「后疫情时代一日游消费行为」专项调查。本次调查采用线上线下结合方式，覆盖北京、上海、广州等20个重点旅游城市...

1.1 样本构成特征

二、核心调查发现

2.1 消费动机演变

2023年呈现三大新趋势：

• 短视频平台影响率同比增长87%
• 亲子研学类需求首次突破40%
• 夜间文旅项目参与度达历史峰值

2.2 科技应用需求

调查显示增强现实导览系统使用意愿显著提升，不同年龄群体呈现明显差异：

三、服务质量评估

3.1 满意度关键指标

• 交通接驳时效性（4.2/5）
• 景区承载力管理（3.8/5）
• 导游专业水平（4.5/5）

四、未来发展方向

基于调查结果提出三大建议方向：

• 构建智慧交通调度系统
• 开发主题化深度体验产品
• 建立动态客流预警机制

一日游调查问答

Q：一日游参与者的主要决策因素是什么？
A：调查显示83%受访者首要考虑时间利用率，其次是特色体验（76%）和交通便利性（68%）

Q：数字技术如何影响消费决策？
A：91%的年轻游客通过短视频获取信息，62%会使用智能比价工具，AR预览功能使转化率提升40%

权威文献引用

• 《2023年中国短途旅游发展白皮书》 文旅研究院 2023年8月
• 《城市旅游服务数字化升级路径研究》 李国栋 旅游科学 2023年6月
• 《后疫情时代旅游消费行为变迁》 国家旅游局发展研究中心 2023年7月